自去年《关于振兴市属国有企业老字号的若干措施》发布以来，广州国企老字号发展驶入快车道。

　　4月28日，广州市国资委主办的“广州市属国企老字号发展专家研讨会”在拥有200多年历史的中华老字号采芝林药业举办，以更好听取专家学者意见建议，更好传承弘扬岭南文化，推动市属国企老字号焕发新活力。

广州市属国企老字号发展专家研讨会现场

　　会上，来自广东省商务厅、广州市国资委有关负责人，华南理工大学、中山大学、南方日报南方产业智库专家，以及十多家市属国企老字号齐聚一堂，为本土老字号发展建言献策。

　　善用方志资源，打造品牌内生驱动力

　　老字号是广州市重要的文化遗产和经济资源，是广州千年商都历史文化符号、市民记忆载体、城市形象元素、产业发展传承。

中华老字号采芝林中药文化博物馆

　　广州市委党史文献研究室（市地方志办）副主任陈穗雄表示，我们要善用地方志资源，挖掘老字号历史，可助力老字号守正创新。“地方志具有存史、资政、育人的重要功能，要充分利用本区域地域文化厚重等优势，不懈发掘和利用方志文化资源，进一步深挖老字号文化内涵，助力实现老城市新活力‘四个出新出彩’”。

　　作为品牌战略专家，华南理工大学新闻与传播学院教授、博导段淳林通过分享王老吉姓氏图腾、抖音竖屏大赛等极具创新的经典案例，对老字号发展提出建议，要强化“产品力、研发力、渠道力、营销力、资本力”这五大能力，打造品牌内生驱动力，创新产品与技术，顺应市场潮流，通过跨媒介的组合传播，提升品牌综合竞争力，吸引资本引领长足发展。

　　拥抱全媒体新媒体，擦亮百年金招牌

　　擦亮老字号金字招牌，媒体传播力量不可忽视。

　　中山大学公共传播学系副教授、公共传播研究所副所长吴柏林谈到，老字号要改变“酒香不怕巷子深”的传统被动营销观念，去主动拥抱新媒体、新消费环境下孕育而生的新传播方式，通过全媒体平台，加强创新传播能力。

　　广州枫盛投资有限公司首席品牌官陈晓燕则以中华老字号莲香楼全新升级的国潮餐饮旗舰店为例谈到，老字号品牌要打造地域特色化，保护广府老字号文化精神，转变经营模式，优化品牌产品，让支持老字号政策落地。

中华老字号莲香楼的国潮风餐饮店

　　中大咨询品牌与文化事业部品牌总监陈晨也强调，老字号品牌要提升品牌建设意识，洞察市场趋势，让品牌核心价值赋能产品价值延伸，品牌沟通需要适应时代，推进“走出去”进程，建立全方位品牌价值管理体系。

　　南方日报南方产业智库在会上分享了“2021年老字号新活力课题研究和融媒传播案例”，以“案例一线走访+数据分析+发展报告”主题深调研，“短视频+投票+海报”融媒传播形式，“南方智享会”活动平台，调动各方力量关注参与，搭建起老字号线上线下立体式宣传推广平台，展现新型主流媒体在老字号品牌振兴传播中的创新探索。

　　推动老字号振兴发展，市属国企重任在肩

　　会上，广东省商务厅方面透露，为贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》精神，推动中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划落地落实，推动广东老字号高质量发展，近期正在抓紧制定老字号相关行动方案。

　　广州市国资委党委委员、副主任崔彦伦介绍，召开老字号振兴发展研讨会，主要目的就是深入学习贯彻习近平总书记关于加强历史文化保护传承等重要论述以及对广东、广州系列重要讲话和重要指示批示精神，充分听取专家学者的意见和建议，传承弘扬岭南文化，推动市属国企老字号振兴发展，不断满足人民美好生活愿望，全面推动国资系统整改工作走深走实。

　　崔彦伦表示，加强历史文化保护传承，推动老字号振兴发展，既是广州国资国企的重要责任使命，又是广州国资国企高质量发展的应有之义。推动老字号振兴发展，要在以下四个方面做出努力：一要提高老字号品牌的竞争力；二要优化体制机制和管理方式，擦亮老品牌；三要尽快厘清历史遗留问题，加强对老品牌的保护力度；四要正确处理好传承和创新的关系，老字号品牌必须要在传承中创新。