广东省省属企业广东中旅集团日前与合作方签订协议，在广州科学城、广州大学城和珠海开设三家四星级标准的华厦国际商务酒店。同日，还与广州城建职业学院签订合作办学协议开设酒店管理专业。

推出新模式参与酒店竞争

广东中旅集团副总经理、广东中旅华厦国际酒店控股有限公司董事长徐永胜介绍，日前签约的三家四星级标准的华厦国际商务酒店均采用“品牌输出+有效投入+管理长约+连锁经营”的新商业模式，直接投资现金近亿元，共新增酒店客房近千间，为广东中旅新增酒店经营资产近6亿元。

科学城华厦国际商务酒店定位为生态园林式、公寓式精品商务酒店，徐永胜表示，科学城华厦商务酒店着眼为科学城内跨国企业和大型高科技民营企业往来高管、商务和技术人士提供住宿和中西餐饮服务，包括为科学城内企业高管人员和外来交流人员提供公寓服务和豪华公寓服务，将填补广州科学城酒店服务的空白；而广州大学城华厦国际商务酒店建筑是大学城内唯一一家酒店；珠海南湾华厦国际商务酒店位于珠海市南屏、湾仔、前山的交界地带。

徐永胜表示，国际品牌酒店巨头陆续抢滩广州，经济型酒店则面临重组、洗牌的拐点，作为老牌国内品牌酒店，要有效参与竞争，就必须采取差异化的竞争策略。今后，广东中旅将按省内—省外的步骤，在目标景区陆续开设冠名“华厦国际”、不低于三星级标准的连锁酒店。

另外，广东中旅已与肇庆、韶关两市签订意向，合作发展两家五星级酒店。业内人士认为，由于广东中旅在全国全省旅游业有着相当知名度，有较强的市场动员能力，以广东中旅酒店板块目前的发展势头，可以预期，很快将会在区域内出现一个富有特色且强势的酒店品牌。

加快资本运作积极开展融资

广东中旅集团已为华厦国际控股制定了三步走的战略：第一步是整合资源，夯实基础；第二步是引进战略股东，实现股权多元化，资产滚动发展；第三步是实现资本运营。其负责人称，广东中旅作为处于充分竞争领域的国有企业，更应借助资本市场的力量，运用资本运作的手段，促进酒店资产的滚动发展。

据透露，广东中旅集团目前正在展开5000万美元的融资计划，用于酒店板块滚动发展与改善资本结构。融资以增资扩股出让部分股权的形式进行，资金投向主要用于华厦国际的一系列拓展计划：一是用于华厦大酒店的升五星改造工程，二是在上述酒店新商业模式下继续投资开设新酒店，以连锁经营扩大酒店经营资产规模。另外，还将参股投资合适的高级商旅会所机构，并承揽会所的管理，以提升酒店管理品牌的辐射力和影响力。

（来源：中旅集团）