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企业动态
粤海金威啤酒获央视体育营销经典案例提名
深圳地区唯一品牌获此提名
发布时间：2010-12-21 文章来源：
日前，粤海金威啤酒凭借持续的体育营销及“大运营销”战略，成为第六届CCTV 体育营销经典案例评选活动候选案例。这是深圳唯一入围侯选案例的品牌企业。目前，主办机构已在腾讯网开辟了评选专区，并号召网民为候选品牌投票，金威选票目前暂居首位。据悉，CCTV 体育营销经典案例评选活动，是由国家体育总局指导、中央电视台体育中心和中央电视台广经中心联合主办的品牌评选活动，是体育营销行业最具权威信、最有影响力的盛会。该活动每年均有上百家世界顶级企业参与评选，本届候选的企业有肯德基、可口可乐、中国移动等世界500 强企业，啤酒行业仅金威啤酒入围此案例评选。金威啤酒作为候选的40 个知名品牌之一，是深圳地区唯一候选的企业，亦是29 个大运会赞助商中入围此活动的两个品牌之一。该活动将本着公开、公平、公正的原则，通过网络投票，经初评、复评和专家评议于12 月底遴选出2010 中国十大体育营销经典案例。
一直倡导健康、激情、时尚的金威啤酒，自2002 年就开启了其体育营销之旅。当年，金威啤酒敏锐地抓住日韩世界杯的机遇，在深圳开展了“百万市民签名为国足壮行”活动，轰动一时。随后，金威啤酒对体育的激情不减，2006 年冠名深圳足球队，2007要2008 年两度冠名中国足球协会超级联赛，成为首家冠名该赛事的中国企业。2008 年5 月16 日，金威啤酒正式宣布与深圳大运会合作，成为其全球合作伙伴，金威啤酒体育营销走上国际舞台。
金威啤酒与深圳世界大学生运动会的联姻，被业界专家解读为水到渠成、相得益彰。金威啤酒向来以健康、激情、时尚为品牌追求，而大运会象征着健康与活力、青春与激情，两者相得益彰、彼此促进。2008 年5 月正式宣布签约大运会后，金威啤酒的“大运营销”战略随之铺开。2009 年初，金威啤酒为深圳大运会量身打造的个性化产品“大运特酿”在深圳市场上市。同年年底，该产品升级为“金威大运”，成为货真价实的大运会专属酒。同时，金威啤酒在2009 年全面更新包装及推出对外宣传口号“金威与大运同行”，率先将大运与金威的联合LOGO 印在每一瓶啤酒和每一个纸箱上。除了产品策略，在品牌及市场活动中该司亦不遗余力地开展“大运营销”。2010 年，金威啤酒在深圳地区开展了30场主题为“畅饮金威祝福大运”的大型社区演出，与深圳市民共迎大运会。同时，金威啤酒整合对外宣传的资源，通过公开媒体进行有层次分主题的宣传，将金威与大运的融合进行了丰富的演绎和阐释。如与深圳卫视共同打造2010 年迎新晚会，庆祝深圳30 周年系列主题宣传，与深圳电视台公共频道录制大运当前节目等举措都淋漓尽致地展现了金威与大运的品牌形象。
此次金威啤酒被推荐为CCTV 体育营销经典候选案例，是业界及权威媒体对金威啤酒体育营销及大运营销的肯定和褒扬，体现了金威的品牌战略已形成了独有的风格，并广受业界专家和权威媒体关注。
一直倡导健康、激情、时尚的金威啤酒，自2002 年就开启了其体育营销之旅。当年，金威啤酒敏锐地抓住日韩世界杯的机遇，在深圳开展了“百万市民签名为国足壮行”活动，轰动一时。随后，金威啤酒对体育的激情不减，2006 年冠名深圳足球队，2007要2008 年两度冠名中国足球协会超级联赛，成为首家冠名该赛事的中国企业。2008 年5 月16 日，金威啤酒正式宣布与深圳大运会合作，成为其全球合作伙伴，金威啤酒体育营销走上国际舞台。
金威啤酒与深圳世界大学生运动会的联姻，被业界专家解读为水到渠成、相得益彰。金威啤酒向来以健康、激情、时尚为品牌追求，而大运会象征着健康与活力、青春与激情，两者相得益彰、彼此促进。2008 年5 月正式宣布签约大运会后，金威啤酒的“大运营销”战略随之铺开。2009 年初，金威啤酒为深圳大运会量身打造的个性化产品“大运特酿”在深圳市场上市。同年年底，该产品升级为“金威大运”，成为货真价实的大运会专属酒。同时，金威啤酒在2009 年全面更新包装及推出对外宣传口号“金威与大运同行”，率先将大运与金威的联合LOGO 印在每一瓶啤酒和每一个纸箱上。除了产品策略，在品牌及市场活动中该司亦不遗余力地开展“大运营销”。2010 年，金威啤酒在深圳地区开展了30场主题为“畅饮金威祝福大运”的大型社区演出，与深圳市民共迎大运会。同时，金威啤酒整合对外宣传的资源，通过公开媒体进行有层次分主题的宣传，将金威与大运的融合进行了丰富的演绎和阐释。如与深圳卫视共同打造2010 年迎新晚会，庆祝深圳30 周年系列主题宣传，与深圳电视台公共频道录制大运当前节目等举措都淋漓尽致地展现了金威与大运的品牌形象。
此次金威啤酒被推荐为CCTV 体育营销经典候选案例，是业界及权威媒体对金威啤酒体育营销及大运营销的肯定和褒扬，体现了金威的品牌战略已形成了独有的风格，并广受业界专家和权威媒体关注。
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